La central de compras multiproducto Grup Gamma está llevando a cabo la renovación de sus establecimientos asociados con el objetivo de adaptarse a las necesidades del cliente, facilitarle la decisión de compra y ofrecerle calidad y diseño. La central ha reformado hasta la fecha un total de 200 tiendas y puntos de venta. Esta renovación integral, dirigida por el departamento de Proyectos y Retail de Grup Gamma, incluye la conceptualización de la tienda, la distribución de los espacios, el surtido de productos, atrezzo, el estudio lumínico e incluso el asesoramiento en la inauguración, soluciones siempre adaptadas a las necesidades de cada asociado.

La reforma integral llave en mano se caracteriza por el concepto de construcción en seco , ya que no requiere obras in situ porque todo el material viene precortado y ordenado por zonas. De este modo, señalan los resposables de Grup Gamma, se facilita mucho todo el proceso y supone menos tiempo de reforma para el asociado. Para la zona de entrada, Grup Gamma ha diseñado una zona previa de ambientes que actúan a modo de escaparate, para que los clientes pueden ver diferentes combinaciones y posibilidades.

Recorrido por la tienda

Para favorecer el recorrido por la tienda, se colocan expositores bajos creando un pasillo perimetral aspiracional que permite recorrer el local en forma anti horaria. Otro de los aspectos destacados de las nuevas exposiciones es la ruptura de lineales de producto, evitando la repetición de más de dos o tres productos. Además, se combinan expositores bajos en el centro y expositores altos contra las paredes para generar visuales. La iluminación es un punto clave en los proyectos de reforma de Grup Gamma y en cada establecimiento se realiza un estudio lumínico priorizando la iluminación escenográfica para focalizar la atención del cliente y que todas las piezas de las exposiciones queden perfectamente iluminadas.

Por último, emocionar al cliente es una de las prioridades de Gamma y, por ello, a lo largo de toda la exposición se colocan imágenes emocionales en los expositores y paredes. Para fomentar las emociones se colocan productos o familias de producto en puntos estratégicos y los ambientes al final de todas las visuales. Se aprovechan los puntos calientes del establecimiento para fomentar la venta impulsiva y cruzada de productos como accesorios y complementos para el baño en forma de autoventa de fácil alcance.

Grup Gamma cuenta con más de 280 distribuidoras asociadas , que suman más de 390 tiendas y almacenes , con una superficie superior a los 1,53 Mm2. Gamma gestionó compras por valor de unos 260 M€ en 2015, mientras que sus asociados facturaron alrededor de 400 M€ en el mismo periodo.

Fuente: Alimarket