El Grupo Jardinarium volvió a estar presente en la pasada edición de IBERFLORA 2015, que tuvo lugar en la Feria de Valencia entre los días 30 de septiembre y 2 de Octubre. Esta vez además como organizador y moderador de dos interesantísimas mesas redondas que se celebraron el miércoles, y el jueves en el área “Ágora Verde”, que se destinó a estos eventos, dentro del mismo recinto ferial.
En la Jornada del miércoles 30 de Septiembre, Manuel Simó (Sempreflora), Xavier Merino (Compo), Claudio Furlan (Elho) y Fernando Martín (Catral) dieron cada uno su punto de vista sobre lo que significa Innovar en Producto.

Se abordaron cuestiones como si innovar implica hacer las cosas de forma diferente, si es posible innovar hoy, y si están el mercado y la distribución abiertos a ello. Yendo más directamente al sector de la jardinería, se planteó qué significa innovar en el mundo de la planta, en el mundo de las tierras y los fitosanitarios, de las macetas y en la bricojardinería. Uno de los aspectos más interesantes de los tratados en esta jornada fue el que se refiere a la repercusión económica, que responde a la pregunta ¿vale la pena innovar? ¿Es económicamente rentable? Fue muy interesante conocer el punto de vista de cada uno de los miembros de la mesa, teniendo en cuenta que todos ellos atesoran una larga experiencia en el sector de la jardinería y actualmente todos dirigen compañías de referencia en este mundo.

El jueves día 1 de Octubre tuvo lugar la segunda mesa redonda. Bajo el título Comunicación con el consumidor 360º, se debatió sobre lo que significa comunicar con el cliente final. Se pusieron en cuestión herramientas de comunicación como los folletos, las vallas publicitarias o las furgonetas frente a los medios digitales. En este sentido se valoró qué canal de comunicación es el que tiene más repercusión, y cuál es el más económico y el más adecuado para el sector de la jardinería. Uno de los aspectos que despertó más interés fue el referido a si se pueden combinar los medios online y offline, y cómo se cierra el círculo finalmente en la tienda. Igual que en la jornada anterior, se concluyó valorando la rentabilidad. En este caso se consideró si es rentable o no comunicar y en qué casos. En esta jornada intervinieron Oriol Bertran, creativo de la agencia Scacs y Jorge Barber, responsable de estrategias y comunicación.

En las dos mesas redondas actuó como moderador Javier Gil-Vernet, Gerente de Jardinarium. Ambas jornadas fueron un éxito y tuvieron una muy buena acogida por parte del público.